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王菲李宇春出马 五档大型音乐节目逐鹿暑期档

/2019-02-22 21:33

  “我觉得中国风就是国际化。”

  在昨天的《中国新说唱》开播发布会上,被问到国际化要如何转变为中国风时,明星制作人吴亦凡的这个回答,获得了全场的一片掌声。

  暑期档一直是音乐节目的兵家必争之地。浙江卫视的资深王牌音乐栏目《中国新歌声》已经在嘉兴录制了快两个星期,并将于7月13日播出首期节目。而顶着“王菲综艺首秀”光环、又有洪涛加持的湖南卫视《幻乐之城》,也将在下周召开新闻发布会。

  这两档节目不论制作班底还是明星资源,都可以说是音乐节目中的巨无霸,但这个暑假他们也将遭遇来自网络平台的劲敌——不论是爱奇艺的《中国新说唱》、腾讯的《明日之子》,还是优酷的《这就是歌唱·对唱季》,卖相都不俗。

  这个夏天,谁能站稳音乐节目C位(网络流行语,即center,中间位置的意思)?

  导师咖位、学员水准

  这一季都水涨船高

  继《中国新说唱》宣布定档7月14日之后,未来这大半个月里,将有五档大型音乐节目逐鹿暑期档。而在《偶像练习生》《创造101》这些纯“网生”的音乐节目大火特火之后,已经没有人会质疑网络综艺的生命力和传播力。

  这个暑假的四档网综音乐节目,明星的流量、咖位都不弱,而从节目模式和定位来看,也各有特色。

  去年的爆款《中国有嘻哈》,脱胎成了今年的《中国新说唱》。明星制作人吴亦凡、张震岳和热狗、潘玮柏、邓紫棋四组人在说唱方面均有造诣,在年轻人中也挺有号召力。

  《中国新说唱》还启动了北美的选拔,选手的能力可以想见会有大幅度提升。

  而节目总制片人陈伟也在发布会上提到,这次还有新玩法:“《中国新说唱》中国首档将AI(人工智能)落地到运营和制作的综艺节目,如AI选角、AI剪辑、AI只看他等。”

  上周开播的腾讯《明日之子》走的则是选拔路线。去年的第一季成功推出了毛不易、马伯骞等当红音乐偶像。特别是毛不易,其才华因为节目被发掘放大,才刚满24岁的他,原创作品已经成为各大音乐节目选手演唱的热门曲目。

  此外,李宇春、华晨宇等出自选秀的“星推官”,本身就跟选手有着强烈的贴近性,加上另一位“星推官”吴青峰更是首次参加真人秀音乐节目,因此该节目在6月30日晚首播,短短12个小时就获得过亿播放量。

  优酷7月20日即将上线的《这就是歌唱·对唱季》则将节目做到了“对唱”这个垂直领域,以“对唱”为模式,对经典单人歌曲进行重新编排,改编成男女对唱歌曲。

  节目总导演岑俊义曾是《奔跑吧兄弟》的总导演,也担任过《中国有嘻哈》总编剧,深谙“剧情式真人秀”之道。虽然目前还没有曝光赛制等内容,但“对唱”形式和“岑式”剧情,将会是这个节目的两大卖点。

  网综大爆发

  今年唱得格外响亮

  最近,灿星和浙江卫视很开心,在和唐德达成和解后,他们已正式向国家广电总局提交报告:申请将回归的《中国新歌声》更名为《中国好声音》。而且,拥有了周杰伦、谢霆锋、李健、庾澄庆这四位“男神导师团”的录制现场,也“笑果”连连。

  不过,《中国新歌声》和《幻乐之城》这两家拥有顶级资源的音乐节目也并不能从此高枕无忧,因为正面临着音乐类网综的强势竞争。从导师的咖位上说,三档音乐网综网罗了李宇春、吴亦凡、莫文蔚、鹿晗等人,绝对有一争的实力。

  而从传播和互动来说,网生综艺有其独到的优势。

  在过去一年里,全年出现了159部网综,新上线播出的网络综艺节目较2016年同比增长53%,播放量同比增长120%,数据证实了网综领域的飞速发展。

  灿星制作副总裁、《这就是街舞》总导演陆伟也是《中国新歌声》的宣传总监,他曾在2018年互联网影视峰会的“网综的产业化升级”主题论坛上表示,《这就是街舞》是灿星第一次做超级网综,“做下来感触非常深。和传统的电视综艺相比,网综观众的观看感受是能被制作人感知到的,这样的转化非常迅速。”

  现在,年轻人在互联网上花的时间越来越多,而当内容呈几何级倍数增长时,用户更愿意把时间投入到自己感兴趣的内容上。对于平台而言,精准的定向内容推荐才能帮助用户更快地找到他们想看的。此时,技术的升级就将对文娱形成赋能。

  今年早些时候,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东就抛出过“从大众爆款到圈层爆款”的观点,将互联网影视内容的发展带入到更精准多元的维度。

  不论是优酷的《这就是歌唱·对唱季》,还是爱奇艺的《中国有说唱》,都属于精准定位人群、打造圈层爆款的范畴。

  无论如何,这个暑假的音乐节目将会爆棚。谁会占据C位?让人好期待啊。

王菲李宇春出马 五档大型音乐节目逐鹿暑期档